游族網絡天使紀元一周年自成一派的MMO用戶生態

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原標題:游族網絡《天使紀元》一周年,自成一派的 MMO用戶生態構建

1月11日,游族網絡旗下MMO手遊《天使紀元》將迎來了一周年生日。從最初的耀眼出世到如今的穩步運營,一年曆程,遊戲收穫了用戶及行業的肯定。

縱觀國內MMO遊戲市場,雖市場體量極大,但極高的研發門檻以及端游IP形成的競爭壁壘,將很多廠商攔在了門外。而加入戰局的多數產品,也很難逃脫「短平快」的節奏。

《天使紀元》以無IP加持的姿態,憑藉出衆的遊戲品質,多元的營銷手段,精細的運營配合,內外聯動,多點配合,自成一派的構建起了活躍且健康的遊戲用戶生態,以一種勢不可擋的爆款姿態成爲了年度MMO領域的黑馬,也成爲了2019游族「精實增長」戰略落實在產品層面一個不可或缺的註腳。

產品層面,遊戲以戰鬥爲主題,主打強社交性的競技玩法與戰鬥體驗,秉持精益求精的態度,對遊戲引擎持續升級,在多人戰鬥的同時保障極高的流暢度。玩法之外,遊戲從美術、音樂等多個維度提升遊戲整體品質,由GTA5主設計師盧泰佑領銜的美術團隊,以國際化的視野以及精細考究的態度,呈現出了一個媲美主機的魔幻世界。配合日本知名團隊爲遊戲監製的配樂,爲用戶帶來一場前所未有的視聽盛宴。在IP產品搶占大部分MMO市場的情況下,無IP加持的《天使紀元》通過玩法打磨以及對於遊戲表現力的極致追求成功突圍,吸引了一批MMO領域的核心用戶。

核心用戶之外,如何讓泛用戶在遊戲中更快的找到自身的定位,《天使紀元》在玩法上也做了針對性的設計。對於遊戲養成、分配系統進行調整,平衡優質資源、裝備在不同層級用戶的分配比例,賦予更多快速養成空間的同時,設定養成策略捷徑,用戶對於養成維度的探索將有機會實現角色的快速成長,使戰鬥、社交、競技等MMO常規玩法在《天使紀元》中得到極致平衡,創造流暢、公平而不失快感的遊玩體驗,獲得了泛用戶羣體的好感。

酒香也怕巷子深。公測以來,高力度多維度的系列營銷活動也助力《天使紀元》凝聚了極高的人氣。游族攜手騷男、童話等六大虎牙人氣主播開展名爲「拯救」劉亦菲的營銷綜藝,以大逃殺遊戲直播、投屏再現劉亦菲「天使降臨」等方式迅速聚攏粉絲,將產品人氣引至爆點,更爲遊戲長線運營的粉絲圈層營銷打下基礎。隨後牽手鬥魚直播,作爲今年鬥魚直播節的首席贊助商,探索流量與內容的交互,通過線上遊戲的直播配合線下現場的遊戲互動,持續深耕泛用戶羣體。半年慶之時,恰逢世界盃,《天使紀元》又力邀前國足隊長范志毅親任「天使紀元世界盃總教練」,組建「天使紀元世界盃觀賽團」前往俄羅斯,玩轉遊戲與體育的跨界營銷,打通體育用戶圈層。

值得一提的是,《天使紀元》營銷節奏也一直與產品緊密相連,以遊戲內外聯動的模式實現流量和品牌雙贏的效果,以鬥魚直播界爲例,作爲5月武漢鬥魚直播界的首席贊助商,現場,通過遊戲高頻次的露出以及多種活動的對品牌進行曝光,同時邀請主播以現場表演賽的形式向玩家直播了遊戲近期發布的全新版本中的「最強者之戰」這一玩法,以線上線下相結合的模式,實現直播用戶到遊戲用戶的轉化。而配合這波營銷,遊戲中也開展了鬥魚嘉年華簽到等對應的運營活動,鬥魚節期間遊戲的用戶量達到了平時的兩倍。達到了話題性和用戶量的雙豐收。

面對即將到來的一周年,遊戲也將迎來「天使重生」全新版本,屆時勇士們將踏上全新征途「混沌夢魘」,與神祕隊友探索天使進階之祕,全新「聖曜天使」也將在周年慶期間驚艷亮相,手持光劍力破強敵,與勇士一起攜手締造新紀元。遊戲內容的再度擴容,相信也會帶給用戶全新的遊戲體驗。

以遊戲品質吸引核心受衆,以多元營銷輻射泛用戶,再通過遊戲內的運營活動及平衡性的玩法設計構建不同用戶相互需求的玩家生態,以實現用戶的長線留存。《天使紀元》以用戶需求爲核心,通過產品、營銷多維的聯動的方式構建了一套獨特的MMO用戶生態體系。立足周年,遊戲也將持續以用戶爲導向,著力「精細化運營」,以更加沉穩的步伐向著下一個周年邁進。